Synopse: Jenseits des Standards

Autor(en):
Gursky, Andreas
Lootsma, Bart

Multinational operierende Firmen scheinen, was das Design ihrer Produkte betrifft, eine Teillösung gefunden zu haben. Eine Fotografie von Andreas Gursky (Untitled V, gemeinsam mit Nina Pohl, 1999) illustriert dies. Sie zeigt eine Jahreskollektion von Sportschuhen in einer PRADA-Vitrine: eine geradezu verwirrende Vielfalt von Modellen. Ursprünglich wurden diese Schuhe für bestimmte Sportarten hergestellt, doch inzwischen tragen die Menschen sie, um einen Aspekt ihrer Identität herauszustreichen und aus Modezwecken. In einer Art Demokratisierungsprozeß haben diese Sportschuhe im Grunde die Rolle übernommen, die prestigereiche Modemarken wie PRADA einmal innegehabt haben: Sie ermöglichen es den Menschen, sich von anderen zu unterscheiden.
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